App推廣難？沒(méi)渠道、沒(méi)人手、沒(méi)錢(qián)？都是借口！還是因?yàn)槟闾珣校?/a>

微信，龐大商業(yè)帝國(guó)野心之下隱藏的9個(gè)秘密

2010年10月的一天晚上，微信之父張曉龍研究了一款上線15天便斬獲100萬(wàn)用戶的APP——Kik后，意識(shí)到這種移動(dòng)即時(shí)通訊軟件可能會(huì)對(duì)QQ造成致命威脅，于是連夜給馬化騰寫(xiě)了一封郵件，馬化騰很快回復(fù)郵件：“馬上就做”。2011年1月，微信正式誕生。5年后的今天，微信以勢(shì)如破竹之勢(shì)席卷了全國(guó)甚至全球，已經(jīng)開(kāi)始朝著其龐大商業(yè)帝國(guó)道路飛速前進(jìn)了。

像這樣策劃“微信選題”，分分鐘寫(xiě)出100000+爆文！

哈哈，原諒我厚臉皮一次。回到第一段，其實(shí)，答案就是“輸出價(jià)值”。當(dāng)你所傳播的內(nèi)容正好能滿足一部分人的需求，自然就會(huì)從中產(chǎn)生認(rèn)可。持續(xù)輸出，就會(huì)逐漸形成自己的粉絲圈。而在這里面，一個(gè)邏輯性的問(wèn)題就來(lái)了：是先產(chǎn)生內(nèi)容，通過(guò)好的內(nèi)容找到正確的受眾？還是先明確受眾，再輸出合其胃口的內(nèi)容呢？我認(rèn)為是后者。只有先知道自己所運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)想要吸引的人是誰(shuí)，才能?chē)@這群人寫(xiě)出合適的內(nèi)容，進(jìn)行“量身打造”。而這是在做微信選題規(guī)劃時(shí)一個(gè)最重要也最基本的構(gòu)成部分。

微信漲粉兒的那些事兒

相信很多公司的微信項(xiàng)目是在運(yùn)營(yíng)或市場(chǎng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)。所以很多同學(xué)面臨用戶量這個(gè)目標(biāo)的時(shí)候，因?yàn)樽陨砺毮芙巧挠绊?，?huì)偏向先在運(yùn)營(yíng)角度來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題。先從運(yùn)營(yíng)角度思考用戶量目標(biāo)時(shí)，往往我們會(huì)忽略一個(gè)問(wèn)題：服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào)的用戶價(jià)值是什么?當(dāng)我們通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)手段(抽獎(jiǎng)、測(cè)試誘導(dǎo)、游戲誘導(dǎo)、付費(fèi)掃碼、強(qiáng)制關(guān)注、廣告購(gòu)買(mǎi)等)達(dá)到階段性運(yùn)營(yíng)目標(biāo)后，往往很快會(huì)進(jìn)入一個(gè)增長(zhǎng)不敵流失、ROI(投資回報(bào)率)不敵投入的困境。

微博、知乎、滴滴這些成功產(chǎn)品背后的運(yùn)營(yíng)，有無(wú)規(guī)律可循？

對(duì)你的種子用戶一定要給予各種額外關(guān)注，讓他們感受到，在這里做一個(gè)用戶與在別的地方做一名用戶的感受是顯著不一樣的。這個(gè)邏輯其實(shí)也很淺顯：既然我們已經(jīng)說(shuō)了早期產(chǎn)品的體驗(yàn)可能會(huì)很爛很不確定，自然需要運(yùn)營(yíng)端投入更多的精力去給用戶一個(gè)愿意留下來(lái)的理由。通常，如果你發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品用戶認(rèn)可度和種子用戶活躍度已經(jīng)很高，用戶的增長(zhǎng)速度開(kāi)始顯著加速的時(shí)候，你可能就已經(jīng)渡過(guò)了探索期。

15天開(kāi)通微信公眾號(hào)原創(chuàng)功能原來(lái)是這么做的

你是否還在為開(kāi)通微信原創(chuàng)聲明功能而發(fā)愁?開(kāi)通微信公眾號(hào)原創(chuàng)功能，是否需要運(yùn)營(yíng)3個(gè)月或者半年以上?如果你有這些疑問(wèn)，今天你算是來(lái)對(duì)地方了。其實(shí)只要你掌握了方法，15天內(nèi)就可以申請(qǐng)開(kāi)通原創(chuàng)功能。

淺談微商城公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的六大細(xì)節(jié)！

當(dāng)下盛行的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之際，網(wǎng)上商城才是宅男宅女的購(gòu)物天堂，比如一些小區(qū)上內(nèi)以及辦公樓附近的小型超市和便利店，合理地運(yùn)用好線上的營(yíng)銷(xiāo)方法提高店里營(yíng)業(yè)額才是至關(guān)重要。微信公眾號(hào)不但可以推送消息，也可以在公眾號(hào)內(nèi)開(kāi)發(fā)微商城，銷(xiāo)售商品，用戶可以直接在微信上面選購(gòu)，在線下單支付。那么一個(gè)超市便利店公眾號(hào)應(yīng)該怎么推廣運(yùn)營(yíng)呢?分享以下6點(diǎn)細(xì)節(jié)經(jīng)驗(yàn)：

APP推廣：為什么給你一千萬(wàn)，你也買(mǎi)不到量？

怎樣有效的推廣APP？?jī)H僅靠錢(qián)就可以嗎？本文為唯品會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)中心副總監(jiān)張寶賢分享的整合營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)，看完或許對(duì)想要推廣APP的你有幫助。我的題目叫做《給你一千萬(wàn)，你也買(mǎi)不到量》，這個(gè)題目有點(diǎn)像標(biāo)題黨，我曾經(jīng)想過(guò)，是否需要將唯品會(huì)的經(jīng)驗(yàn)作為一個(gè)總結(jié)分享給大家。但是想想其實(shí)唯品會(huì)的推廣經(jīng)驗(yàn)，不一定會(huì)適用于所有的平臺(tái)和APP，所以我結(jié)合了自己的一些經(jīng)驗(yàn)，也包含在行業(yè)里看到的，以及和朋友溝通的，分享給大家。

郵件營(yíng)銷(xiāo)：時(shí)間、資源和資金到底有多重要？

現(xiàn)實(shí)情況是，一天只有固定的24小時(shí)，你不能制造更多，總有不夠用的時(shí)候。對(duì)于資源，無(wú)論是人力物力還是隱形資源，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷變化的資源需求，很難在事前被完全滿足，需要的是你靈活去調(diào)度和挖掘。再說(shuō)，大家最關(guān)注的資金，金錢(qián)是所有營(yíng)銷(xiāo)中永遠(yuǎn)無(wú)法逾越的問(wèn)題，討論它夠不夠是個(gè)沒(méi)有答案的偽命題，而是否充分被使用才是最應(yīng)該關(guān)注的點(diǎn)。尤其是對(duì)于郵件營(yíng)銷(xiāo)，金錢(qián)向來(lái)不是問(wèn)題，因?yàn)楦咝詢r(jià)比，因?yàn)猷]件對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售的推動(dòng)很容易追蹤。

為什么你的社群失敗了？

現(xiàn)在那個(gè)做運(yùn)營(yíng)不是天天滿嘴說(shuō)以用戶為體驗(yàn)、以用戶為導(dǎo)向，建立基于某某興趣或行業(yè)相關(guān)的社群圈子，比如你是做SEO就有SEO QQ群、微信群、新浪微博等等基于SEO為基礎(chǔ)的不管是線上還是線下的圈子，當(dāng)然今天談?wù)摰纳缛菏侵妇€上的社群圈線下的不在本次讓討論的范圍內(nèi)。那為什么不管是微信群、QQ群（當(dāng)然社群的形式有很多種我們就以比較常見(jiàn)的微信群和QQ群來(lái)談?wù)?。?