內容為王，是大家在做產品始終不能忘卻的關鍵詞。可以說，無論是圖片、文字還是視頻表現形式，內容作為一種產品的載體已經成為趨勢，且看papi醬、羅輯思維等熱門微博主的估值，我們就能看出市場對于這種輕產品模式的推崇。那么在這個階段中，如何做好、運營好內容營銷就顯得非常重要。
　　一、內容還是營銷，孰輕孰重?
　　相信一定有很多人針對這兩個詞匯做不出選擇，內容營銷是一個整體，以內容為載體，以營銷為手段，兩者有機結合才能迸發(fā)出所謂的病毒效應，單獨倚重任何一種因素，我覺得都不適合，也都很那成功。
　　1)沒有內容，營銷事倍功半。
　　在傳統(tǒng)的解釋中，沒有營銷的內容創(chuàng)作歸屬于傳統(tǒng)營銷形式。這種營銷形式的特征比較鮮明，其核心邏輯為將更多的產品和服務推送給更多的用戶，面對面的營銷態(tài)度，其特點如下：
　　以產品為核心。以第一視角思考“我有什么”、“我的東西有多好”，而不是為用戶考慮“你想要什么?”、“你想怎么使用?”。主動的推送產品和被動的等待交易機會。
　　價格戰(zhàn)。隨著行業(yè)的高度同質化，價格競爭在所難免，于是為了提高銷量，不得不降低價格，壓縮利潤空間，以至賠本賺吆喝。
　　盲目追求曝光率。同質化的品牌為渠道不惜花費巨大代價，無論是線下實體的促銷，還是在電商平臺的流量直通車，都是為了搶占渠道，進而獲得流量。
　　傳統(tǒng)營銷模式在網絡不發(fā)達的時代效果還算明顯，畢竟大家的注意力并不集中在網絡上，比價和網購習慣還沒有完全形成，對于商業(yè)廣告也沒有養(yǎng)成足夠的心理防線，這種狀態(tài)下的高強度推銷自然會取得一定的效果，但是伴隨著產品量的增加，營銷成本勢必陡增，盲目推銷帶來的口碑危險也逐步顯現出來，為了銷量而加大推銷力度已經成了一種非常敏感且微妙的循環(huán)。
　　2)沒有營銷，內容傳播“舉步維艱”
　　由上面的實例我們也能直觀窺探出一點，那便是沒有內容做依靠的魯莽式推銷不具備長久效應。那么有內容，不會推銷呢?結局又是怎樣?
　　這就好比成千上萬的自媒體內容源一樣，無數優(yōu)質內容散布在網絡平臺，但是并不是每一個自媒體人都能做出成績。盧松松大家都知道，一個靠著勤奮成果的網絡從業(yè)者，但你知道他的博客是如何做起來的嗎?靠的就是去別人博客下留言一步步積累起來的關注量，這就給我們一個很明確的啟示：如果做出了有價值的內容，卻沒有推廣和有效投放，內容是不會自動傳播的，你至少需要做一些推廣來促進內容的傳播，從而引發(fā)連鎖的曝光效應。這主要包括內容投放、內容推廣和互動3個動作。
　　在哪里投放內容主要考慮投放渠道、用戶的數量和活躍度，投放的時間點，以及是否和品牌調性相符。除了精準，還要考慮互動性，通過積極回應來自受眾的反饋，幫助你進一步把握用戶需求，并贏得用戶信賴。
　　二、內容營銷要有自己的思考和標簽
　　沒有內容，只有營銷，會讓整個運營過程變得魯莽沒有章法;沒有營銷，只有內容，會讓整個運營過程變得流動性不夠，因此，將內容和營銷結合起來，有的放矢，兩者兼顧的做，效果肯定要比偏重于哪一方面更好。那么內容營銷作為一個整體，我們在運作的過程中還要注意哪些要點呢?
　　既花錢也要省錢?；ヂ?lián)網是一個燒錢的地方，大家想要做推廣，做出一番成績，資金的消耗肯定是不能避免的，但是這并不意味著要毫無顧忌的花錢，畢竟有針對性的進行營銷推廣，會讓自己的轉化率更高。無論是競價還是流量直通車，我們必然需要針對用戶的產品之間的紐帶關系做一番調研和評估，就像火熱的中國好聲音，這個欄目在進行推廣營銷的時候就十分精準的指向了年輕有夢想的群體，其海選地也是針對駐唱歌手、校園、海外音樂人，如此一來才有當下的成績。相比之下，某些選秀節(jié)目大肆燒錢，妄圖通過造勢形成品牌的行為真的是南轅北轍，最后也只能落得一個失敗的地步。因此花錢做推廣不反對，但一定要精準對接，切記盲目、大面積推送。
　　寫作以外還需要一些運營能力。就像前面所說，內容營銷要有內容，也要有營銷，兩者缺一不可，想要將兩者融合一起，那么適當的運營能力是必不可少的?！澳懿荒馨褍热菀约鞍延脩糁g的互動進行規(guī)模化和復制化是非常重要的。”內容和營銷是相鋪相成的，如何讓觀眾喜歡你，如何讓別人記住你，并且持續(xù)不斷的關注，這需要一定的營銷技巧，而這個技巧也將直接營銷到內容營銷的成敗。因此，針對自身實際情況、主推產品以及用戶進行精準的定位和分析，將內容包裝成時下的熱點等，綜合利用一切資源進行營銷推廣，擁有一定的宏觀把控能力，對應整個產品的運作至關重要。
　　要有自己的獨到之處。當下無論是營銷還是產品本身，同質化比較嚴重，想要最大程度展現自身的優(yōu)勢，就要讓自身擁有一定的亮點。無論是papi醬的成功還是小米的持續(xù)發(fā)展，我們都能看出來一個好的產品，必然要與別人不同。因此，你做的內容一定要有自己的觀點和態(tài)度，與網易新聞那般，做一個有態(tài)度的內容營銷方案。你的內容能給用戶留下多深的印象，能有多大的幾率鼓勵他們去傳播。

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