2017年1月9日，萬(wàn)分期待的微信“小程序”就要上線(xiàn)了，帶參數(shù)二維碼是小程序突出的亮點(diǎn)之一。二維碼為線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能。不知道你是否發(fā)現(xiàn)，二維碼已經(jīng)無(wú)形中占據(jù)了重要的營(yíng)銷(xiāo)江湖地位，H5，APP，線(xiàn)下活動(dòng)……“掃一掃”早已成為人們的日常習(xí)慣。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員而言，二維碼制作簡(jiǎn)單，使用范圍廣泛。QR碼在消費(fèi)者端的意義，使得更多的企業(yè)計(jì)劃開(kāi)展更有效的二維碼營(yíng)銷(xiāo)。下面多渠道智能化會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商Webpower，就與您分享如何通過(guò)一些小的策略來(lái)使QR Code成為簡(jiǎn)單有效的營(yíng)銷(xiāo)工具。

根據(jù)“Trend Report 2013 Holiday Shopping Season”顯示，使用二維碼的互動(dòng)活動(dòng)類(lèi)型主要包括：應(yīng)用程序下載，折扣，抽獎(jiǎng)，顯示優(yōu)惠券，連接到社交媒體，下載聯(lián)系人信息，顯示評(píng)論，獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)計(jì)劃會(huì)員，顯示比賽報(bào)名表，移動(dòng)支付，提供產(chǎn)品詳細(xì)信息，為業(yè)務(wù)提供指導(dǎo)，掃描一個(gè)無(wú)紙發(fā)票，電子郵件通訊。

位置很重要，二維碼該放在哪？

二維碼的放置位置很重要。某些類(lèi)型的介質(zhì)是完美的QR碼發(fā)布渠道，有些則不適合。

有效的發(fā)布QR碼的地方包括：名片，宣傳手冊(cè)和小冊(cè)子產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝和相關(guān)附件，餐廳菜單，收據(jù)，微信，博客文章等各種線(xiàn)上線(xiàn)下渠道。

不利于發(fā)布QR碼的地方：服裝，廣告牌，在線(xiàn)，車(chē)輛，不斷移動(dòng)位置的其他東西。 

二維碼營(yíng)銷(xiāo)最佳實(shí)踐：Do's and Don'ts

1)不需要一個(gè)特殊的二維碼掃描器。你的二維碼應(yīng)該任何人都可以?huà)呙?。低門(mén)檻使商家和使用者更容易成功。

2)不為了使用而使用。例如，某些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員毫無(wú)思考地認(rèn)為“使線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上體驗(yàn)結(jié)合的方式就是二維碼! 但二維碼并不總是奏效的。如果你有更加好的辦法帶來(lái)更好的結(jié)果，那么不需要趕時(shí)髦。

3)二維碼提供的價(jià)值太少。QR碼作為營(yíng)銷(xiāo)工具使用面臨的主要挑戰(zhàn)之一——提供一個(gè)很好的理由讓用戶(hù)掃描你的二維碼。掃描二維碼需要時(shí)間和用戶(hù)去操作，如果你想讓用戶(hù)主動(dòng)去參與，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員必須通過(guò)提供更好的東西，更充足的理由。

4)鏈接到無(wú)效的內(nèi)容或著陸頁(yè)面。即使你說(shuō)服用戶(hù)掃描了你的二維碼，無(wú)法順利登錄著陸頁(yè)面或者著陸頁(yè)面內(nèi)容低質(zhì)量，依然實(shí)際上影響你的二維碼營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)和效果。

5）把二維碼掃描放在很容易掃描的地方，讓消費(fèi)者有足夠的時(shí)間來(lái)掃描代碼。你可能經(jīng)常在廣告牌和電視廣告上看到QR碼，其實(shí)這些地方并不一定非常適合。在考慮放置二維碼的位置和媒體時(shí)，要研究消費(fèi)者是否有時(shí)間掃描代碼，理想情況下，是否可以方便連接Wi-Fi。

6）做移動(dòng)優(yōu)化頁(yè)面。消費(fèi)者使用手機(jī)掃描二維碼，所以二維碼應(yīng)該導(dǎo)向一個(gè)移動(dòng)體驗(yàn)友好的頁(yè)面。

7）提供一個(gè)帶CTA的代碼。也就是說(shuō)，告訴人們當(dāng)他們看到代碼時(shí)他們應(yīng)該做什么,做了后他們將得到什么。人們不會(huì)去掃描你的二維碼,除非他們覺(jué)得有價(jià)值。

8）確保二維碼能實(shí)現(xiàn)特定的目的。它應(yīng)該能夠增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)，或者帶來(lái)額外價(jià)值。

9）用創(chuàng)新性思維利用二維碼。例如，在韓國(guó)，連鎖超市樂(lè)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)讓乘車(chē)人在地鐵站等車(chē)時(shí)使用QR碼下單，驅(qū)動(dòng)了巨大業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。這是一個(gè)在正確的地點(diǎn)和時(shí)間正確使用二維碼的很好例子。

QR Code +電子郵件，看看會(huì)發(fā)生什么

電子郵件正迅速成為一個(gè)受歡迎的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)QR碼，因?yàn)樽x者的好奇心。Webpower認(rèn)為，重新思考電子郵件與QR Code的創(chuàng)新性結(jié)合，將可以進(jìn)一步挖掘郵件營(yíng)銷(xiāo)新的無(wú)限可能。人們天生喜愛(ài)破解代碼，在電子郵件中突破傳統(tǒng)的點(diǎn)擊鏈接方式，嘗試吸引用戶(hù)去掃描二維碼，看看會(huì)發(fā)生什么。說(shuō)不定，你的用戶(hù)更樂(lè)意直接在郵件中掃描完成下單付款。

二維碼輕松地實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)從紙質(zhì)打印渠道到移動(dòng)渠道、社交媒體、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等各種線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的交互營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于郵件營(yíng)銷(xiāo)而言，二維碼可以刺激潛在客戶(hù)的開(kāi)發(fā)，且無(wú)需額外的成本。

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