要保持長青是很難的，要一直有創(chuàng)意更難。對于那些工作屬性為“創(chuàng)意”類的人來說，關于創(chuàng)意的討論尤其火爆并且高度受到關注。
　　在營銷領域，創(chuàng)意經(jīng)常被內(nèi)容創(chuàng)建者來使用。平面設計師、電視錄像制作人和作家等，他們花費在思考上的時間多于行動，并且以提出真正有價值的想法作為結果。
　　營銷中人都知道，每天或每周都要想出創(chuàng)意是非常具有挑戰(zhàn)性的事。更不要說想出一些被稱之為好的創(chuàng)意的想法了。如何讓你那富有創(chuàng)造力的頭腦，想出不僅僅是能用，而是更好的創(chuàng)意呢?我們先來看看大腦中關于創(chuàng)意的運轉原理。
　　你的創(chuàng)造力來源于哪里呢?
　　創(chuàng)造力來自這些大腦的三個部分：注意力控制中心、想象力中心、注意力靈活中心。
　　注意力控制中心這部分會使你的大腦的優(yōu)先關注手頭上的任務及工作，當我們需要集中精力做某些事情的時候就需要用上它。像平時，聽廣播、看書等都可以運用這部分來集中精力。
　　想象力中心用于記憶和做白日夢，也就是幫助我們構建心理圖像。
　　注意力靈活中心是前面2個部分的開關。它不僅使我們關注周圍發(fā)生了什么，還使我們關注著我們的頭腦里發(fā)生了什么。
　　那么，如何把這3部分運用到極致并且產(chǎn)生出如國慶前后絢爛的煙花那樣的創(chuàng)意呢?研究表明你需要讓這3部分充分地處于“流動狀態(tài)”從而使大腦被完全激活。當然，說總比做容易得多。想出一個好創(chuàng)意的難度比很多人能夠認知到的難度要高很多。
　　什么是創(chuàng)意?如何造就好創(chuàng)意?
　　創(chuàng)意說實話，只是現(xiàn)存信息的結合。你能夠“想出一個好創(chuàng)意”主要是因為你看到了這些信息之間的聯(lián)系。在收集一些信息之后，你需要為創(chuàng)意留出些時間和創(chuàng)造性空間?；ㄒ恍r間思考，也許想出一些好或糟糕的創(chuàng)意。然后帶著你想出來創(chuàng)意，去睡一覺，或去散步，再來重新看看之前的創(chuàng)意。這種松弛狀態(tài)對于相出一個好創(chuàng)意的是再好不過了。
　　如何用創(chuàng)意打造那些出色的內(nèi)容呢?
　　我們嘗試用上述方法來產(chǎn)生高質量的內(nèi)容哈。
　　首先收集目標受眾關注或者對他們來說重要的內(nèi)容作為你博客的原材料。例如在HiP，博客涉及內(nèi)容營銷，內(nèi)容創(chuàng)建，電子郵件營銷和潛在客戶生成等領域。我做這類事情時通常會借助文字處理器或是筆記本。
　　然后收集一些可以增加主題趣味性的信息。我會經(jīng)常使用心理方面的術語或文學術語，還會添加一些強迫意味的詞(比如“學習”，“避免”，“選擇”，“提示”這樣類似的詞)，這些就構成了你的文章角度。
　　然后，添加你們公司或者團隊擅長創(chuàng)建的內(nèi)容類型。將所有這些準備好的信息(目標受眾關注的主題、增加主題趣味性的信息等)寫在你的筆記本或是找一張紙記一下，然后混合搭配看看。
　　不僅僅只關注字面意思和文學效果，你還要看看這些詞匯之間能否以某種形式進行組合與聯(lián)系。寫下那些在你腦中形成的組合，這些就是你的創(chuàng)意。
　　但是，這些創(chuàng)意真夠好嗎?
　　永遠不要以為你想出來的創(chuàng)意都是好的。你必須反復審視，取其精華去其糟粕。
　　因為這個創(chuàng)意是你想出來的，所以有時候你會感到很難區(qū)分。這時候需要向團隊里的伙伴或其他人討教和咨詢，那是真正的考驗。有時候，你的任務不是把所有的時間都花在撰寫某個視頻的腳本上，你需要先寫出一篇不會對受眾產(chǎn)生不良影響的文章。
　　如前所述，想出一個出色的創(chuàng)意真心不容易，那些一拍腦袋出來的創(chuàng)意也許沒有用。但是，你在創(chuàng)意上面所花的時間不會白花，這些時間最終會決定你寫的內(nèi)容質量，并且?guī)椭銓崿F(xiàn)營銷目標。

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